Если бы говорим о сложной продаже с длительным выбором, то без хорошей площадки трудно надеяться на соответствующий результат. Например, при выборе медицинского центра для проведения сложных манипуляций может пройти множество касаний с контентом.

Огромное значение будет иметь узнаваемость бренда, подаваемая экспертность, не вызывающие сомнений отзывы.

И не стоит забывать о мультиканальности взаимодействий. Первый заход - с рекламы. Второй заход - через нативный поисковой запрос и органическую выдачу поисковых систем. Третий заход - через закладки.

Если продукт сложен, бренд важен, то хороший мультистраничный плейсмент следует сделать перед запуском контекстной рекламы.

Но в ряде случае, можно обойтись и без ключевой площадки. Если услуга узконаправленна и понятна (акционная активность салона красоты, удаление серных пробок у медцентра, сезонный шиномонтаж и т.п.), достаточно проработанных лендингов.

В качестве примеров эффективных лендингов под относительно простые к продаже услуги:

https://quickspeak.me/sestom-white/
https://quickspeak.me/smt-sulfur-plugs/

Есть и обратные ситуации. Когда одного сайта мало. Например, для привлечения и прогрева будущих абитуриентов университета может быть недостаточно ключевого сайта. Так, в качестве прогревающего предисловия к сайту добавляется лендинг, рассчитанный строго на холодную аудиторию:

https://quickspeak.me/urfu-ugi/

Итог:

В большинстве случаев без хорошей площадки результативность рекламных кампаний будет меньше, чем могла бы быть. Решайте задачу комплексно.