О чем нужно подумать до запуска контекста

Чтобы не потерять деньги.

Не стоит браться за контекстную рекламу без адекватных площадок и понимания воронки в частном случае.

Начнем с первого

Допустим, у компании есть сайт медицинского центра с ориентацией на визуалы, некие понятные владельцам компании УТП, завуалированные в короткие слоганы. Но из-за ошибок в структурировании контента, отсутствии понятного предложения на сайте, запутанности в разделах и блоках, у посетителей возникает непонимание происходящего.

У пользователя ограниченный тайминг на интерес к вам. Если вы не выстроите связь с пользователем с первых секунд, это снизит вероятность продолжения изучения вашего сайта.

Если структура и подача контента из легкого и быстрого изучения превращается в квест по поиску кнопки / нужной информации — значит, что-то идет не так.

Вещи, казалось бы, очевидные. Но на грабли красоты с некими уникальными UX-практиками компании натыкаются снова и снова. К непростому интерфейсу фейсбука люди привыкнут — у них есть на это время, но к новым усложнениям на сайте, с которыми пользователь взаимодействует редко/впервые, фокусы с запутанностью не пройдут. Это касается, как механик элемента, так и структуры самого контента.

Перед запуском контекста, убедитесь что площадка понятна не только вам. Допустим, у вас в кластере запрос "имплантация зубов в Екатеринбурге". Есть ли у вас соответствующая страница? Подойдет ли она в качестве посадочной страницы в рекламе, или там текст в лучших традициях википедии / медицинского копирайта? Возможно, перед стартом лучше внести соответствующие корректировки.

УТП, понятное пользователю

В конкурентных нишах важны некие преимущества. Выделите их и сделайте это правильно. Допустим, если в клинике имеется уникальное медицинское оборудование, вы можете об этом сказать. Но будет лучше, если вы выделите некую практическую пользу для вашего клиента.

Например, можно уточнить, что "благодаря оборудования экспертного класса, мы находим на 80% полипов больше, чем в среднем по стране".

И если говорить про медицину дальше, то здесь традиционно сильным преимуществом выступают имена докторов с заслуженно хорошим имиджем.

Заранее подумайте о контенте, который будет использоваться на стадии привлечения посетителей на ваш сайт.

Готовность работать системно

Контекст, ровно как и любая другая реклама в диджитале, строится на работе с данными. Данные теряют ценность, если в контексте происходят систематические прерывания показов, многочисленные разовые и несвязанные между собой эксперименты.

Без адекватного набора данных, всякая аналитика теряет смысл. А без анализа невозможна оптимизация и движение к выдающимся результатам.


Если остались вопросы

Свяжемся с вами вотсап.