Рассказываем в деталях из чего состоит.

Процесс разработки кампаний контекстной рекламы

И в каком порядке выстраивается.

Первым шагом в разработке контекстной рекламы определяется фактический объект рекламирования

Ищутся все варианты синонимов ключевых слов и наименований для объекта, прорабатываются варианты допустимых аудиторий.

Если проект запускается не с нуля, важно уже на этом шаге получить аналитику данных. В дальнейшем, с учетом данных анализа (если таковые будут иметься) и стартовых наборов ключей производится базовый сбор семантики.

Как правило, неочищенное ядро запросов состоит из тысяч, или десятков тысяч вариантов ключевых слов. Ключи очищаются от заведомо неиспользуемых и кластеризуются в группы по алгоритму IDF.

В рамках кластеризации формируются группы не только для показа будущих объявлений, но и дополнительные набор стоп-слов.

После кластеризации и сборки структуры рекламного кабинета, формируются объявления

Если у компании есть свой набор стоп-слов и брендбук, их следует учесть в будущих объявлениях.

Если с понятием брендбука все понятно, то к стоп-словам стоит дать разъяснение.

Например, для премиального бренда могут быть недопустимыми слова: “скидка, акция, выгодно”. Вместо них, для указания явного снижения стоимости, допускается использование слова “преимущество”.

С учетом первоначальных установок разрабатываются каркасы контента контекстных и таргетированных объявлений. Почему именно каркасы, а не все объявления? Контекст и таргетированная реклама — про постоянное внесение изменений, как в рамках условий показа объявлений, так и в рамках работы с контентом объявлений.

Под согласование логична именно разработка шаблонов, на основе которых происходит варьирование смыслов объявлений.

Следующим шагом идут посадочные страницы

Если релевантная посадочная страница под одну из групп отсутствует — ставится техническое задание на ее создание. Иногда достаточно новой страницы в рамках текущего сайта, иногда лучше будут работать лендинг-боты (под холодные запросы, или под холодную аудиторию), или заточенные под продажу конкретной услуги лендинги

Есть случаи, когда сложная продажа требует оставаться в рамках домена основного сайта, и для конкретных продуктов в рамках того же сайта создается свой визуал и функциональное наполнение.

Процесс разработки рекламной кампании сопровождается процессов донастройки аналитики

Настройка анализа данных — это не только про определение путей и целевых действий в метрики и аналитикс.

Важно:


  • определить реальные метрики качества,

  • выстроить дашборды,

  • обучить систему распознавания ключевых слов на основе собранной базовой семантики.

По завершению подготовки можно запускать контекст. Жизненный цикл рекламной кампании во всех периодах будет делиться на флайты. По завершению флайта происходит глобальная корректировка с учетом аутсайдеров и лидеров в рекламном аккаунте.

Вне флайта, то есть в постоянном режиме, дорабатываются очевидные сигналы по отказному трафику, стоп-словам, новой семантике.


Если остались вопросы

Свяжемся с вами вотсап.