Коммуникацию в продвижении стоматологических центров, как и в работе с любым другим видом бизнеса, нужно выстраивать от УТП.

Но отличие одной стоматологии от другой лежит в деталях, которые нелегко раскрыть и сформировать в нечто уникальное и интересное пользователю.

У всех дорогие микроскопы, доктора с множеством сертификатов, лучшие материалы для имплантации и протезирования.

И глобально, все вышеперечисленное рушится об механики выбора стоматологической клиники. Людям важны стоимость, отзывы докторов, опыт знакомых людей.

Как результат, стоимость лида в стоматологический центр забирает доходит до нескольких тысяч. Такой расход делает малорентабельной рекламу для стоматологий на несколько кресел, и ощущается в издержках для сетевых и масштабных стоматологий / стоматологий верхнего ценового сегмента.

В этой ситуации мы нашли выход в работе через игровые механики доставки контента пользователю. Это не только позволило сфокусировать внимание аудитории на ранее нечитаемые преимущества, но и открыло новые возможности в таргетинге.

Так, мы расшили воронку в медцентр через преимущества с таргетом в том числе на здоровую аудиторию.

В центре рекламной кампании — лендинг-бот

Механика интерактивной посадочной страницы с порционной подачей контента позволяет заинтересовать деталями, сохранить фокусировку внимания пользователя, дочитать суть до конца и познакомить будущего пациента с клиникой.

Эта же механика позволяет исключить работу только по целевой аудитории, которая ищет стоматологическую помощь здесь и сейчас, расширив аудиторию показа на "здоровых" людей.

Интересно поданная информация в формате скрипта общения не выглядит информационным шумом, не пролистывается, запоминается.

В рамках заданной стратегии продвижения было создано несколько интерактивных проектов под ключевые направления клиники Атис Фабер.

В каждом из лендинг-ботов мы раскрыли детали лечения, преимущества медцентра, расширили старт воронки, и на второй месяц продвижения вышли на положительную динамику роста в рамках региона продвижения.